Guia definitivo de SEO local para WordPress

Você está lutando com o SEO local no WordPress e fazendo com que seu site seja notado nas pesquisas locais?

O SEO pode ser complicado e o SEO local tem seu próprio conjunto de desafios. Mas aqui está a boa notícia: há anos ajudamos proprietários de pequenas empresas a vencer em SEO. Sabemos o que é necessário para se classificar nos resultados de pesquisa e obter mais tráfego para seu site.

SEO local é mais do que apenas usar as palavras-chave certas. Trata-se de atrair clientes em potencial que moram logo ali na esquina.

Neste artigo, mostraremos o guia de SEO local WordPress definitivo para que seu site seja notado pelos clientes locais.

O que é SEO local?

SEO local é um tipo de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que ajuda empresas locais a serem encontradas por usuários que pesquisam online.

Por exemplo, se você administra uma pizzaria em sua área, o SEO local pode fazer sua empresa aparecer no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para entender a localização de um usuário e oferecer resultados de pesquisa local relevantes. Eles analisam o endereço IP da pessoa , a consulta de pesquisa e as listagens de empresas para associar empresas a locais específicos.

Com essas informações, os mecanismos de pesquisa podem mostrar os resultados mais relevantes para a localização e as necessidades da pessoa.

Otimizar sua presença online para pesquisas locais pode ajudá-lo a direcionar mais tráfego orgânico e atrair clientes em potencial em sua área. É por isso que o SEO local é uma importante estratégia de marketing digital para pequenas empresas.

Quais são os fatores locais de classificação de SEO?

Os fatores de classificação de SEO local são o que os mecanismos de pesquisa analisam quando decidem quais empresas locais devem aparecer no topo dos resultados de pesquisa.

Aqui estão alguns fatores-chave que influenciam as classificações locais:

• Listagem de empresas do Google – esta ferramenta gratuita do Google permite que as empresas gerenciem sua presença on-line na Pesquisa e no Maps. Ter sua empresa listada aqui tornará mais fácil para os usuários encontrarem você.
• Avaliações – os comentários dos clientes são como uma prova social . Eles podem influenciar as classificações de pesquisa local porque mostram aos compradores em potencial que outras pessoas tiveram uma boa experiência com sua empresa.
• Relevância para a consulta de pesquisa – Isso significa garantir que as informações e o conteúdo da sua empresa correspondam às palavras-chave do pesquisador .
• Consistência NAP – Abreviação de Nome, Endereço e Número de telefone. É importante que esses detalhes sejam consistentes em todas as suas plataformas online para evitar confusão.
• Proximidade do pesquisador – refere-se à proximidade da sua empresa com a pessoa que faz a pesquisa. Os mecanismos de pesquisa geralmente classificam as empresas mais próximas do pesquisador.

Outros fatores padrão de classificação de pesquisa, como desempenho do site, conteúdo de alta qualidade e experiência do usuário, também podem afetar a classificação de suas páginas da web nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Agora, vamos dar uma olhada em algumas das melhores práticas de SEO do WordPress para classificação em pesquisas locais. Você pode usar os links rápidos abaixo para navegar pelo nosso tutorial:

1. Crie um perfil comercial do Google

O Perfil Empresarial do Google, também conhecido como Google Meu Negócio, é uma ferramenta gratuita e poderosa que pode ajudar sua empresa a aparecer em pesquisas orgânicas locais.

Ele funciona como uma vitrine digital que aparece no Google Maps e nos resultados da pesquisa quando as pessoas procuram empresas como a sua em suas áreas.

Aqui está um exemplo:

Ao reivindicar e otimizar seu perfil comercial do Google, você pode fornecer aos clientes em potencial informações importantes sobre sua empresa, como endereço, número de telefone , site WordPress e horário de funcionamento.

Para criar um perfil comercial do Google, acesse https://www.google.com/business/ e clique em ‘Gerenciar agora’. Em seguida, faça login com sua conta do Google.

Depois de fazer login, você pode começar digitando o nome da sua empresa. O Google irá então procurar listagens existentes.

Se o seu não aparecer, você pode selecionar ‘Criar uma empresa com este nome’ para continuar.

A próxima etapa é escolher um destes tipos de negócios: varejo online, loja local ou empresa de serviços. As etapas de integração para cada tipo de negócio podem ser um pouco diferentes umas das outras.

Depois de fazer sua escolha, clique em ‘Avançar’.

Se você escolheu ‘varejo on-line’ na etapa anterior, insira agora o endereço da web da sua loja on-line .

Você pode pular esta etapa se ainda não tiver criado um site de comércio eletrônico.

Agora é hora de escolher uma categoria de negócio. Basta digitar no campo que tipo de produto ou serviço você oferece e algumas opções começarão a aparecer.

Em seguida, clique em ‘Avançar’.

Nesta fase, você pode inserir seu endereço comercial.

Para concluir esta etapa, preencha seu país/região, endereço, cidade, estado/província e CEP. Em seguida, clique no botão ‘Avançar’.

Com base no endereço inserido, o Google pode sugerir algumas listagens de empresas que já estão em seu diretório, mas ainda não foram reivindicadas.

Se você não encontrar nenhuma listagem relacionada à sua empresa, selecione ‘Nenhuma destas’ e passe para a próxima etapa.

Agora, um mapa aparecerá. Aqui, você terá que arrastar o alfinete para o local da sua empresa. Isso ajudará os usuários a encontrar sua empresa com o Google Maps.

Quando terminar, clique em ‘Avançar’.

A próxima etapa é inserir seu número de telefone de contato.

Se você ainda não tem um, basta pular esta etapa. Você também pode ler nossa seleção especializada dos melhores serviços telefônicos comerciais se precisar de algumas recomendações.

Agora você criou com sucesso uma listagem de empresas no Google.

Para prosseguir com a atualização dos detalhes da sua empresa, clique em ‘Continuar’ na tela abaixo.

Primeiro, você deve verificar se realmente possui e gerencia o negócio. O Google determina automaticamente o método de verificação com base nas informações comerciais que você forneceu até o momento.

Se quiser verificar sua empresa em outro momento, basta clicar em ‘Verificar mais tarde’.

Agora, dependendo do tipo e categoria do seu negócio, você terá que inserir informações adicionais nas próximas etapas de integração.

Por exemplo, se você administra um restaurante , terá que especificar o horário de funcionamento e os modos de jantar e adicionar fotos do seu estabelecimento.

Depois de preencher todas essas informações, você verá uma opção para reivindicar um crédito do Google Ads. Com isso, você pode divulgar seu negócio para que ele apareça no topo das buscas locais (acima dos resultados da busca orgânica).

Você também verá a opção de se inscrever no Google Workspace , que é um kit de software que inclui Google Mail, Drive, Agenda e outros produtos profissionais do Google.

Com isso, você pode criar um endereço de e-mail comercial profissional com um nome de domínio personalizado.

E é isso. Se você decidir verificar sua empresa imediatamente, o Google analisará a integridade do perfil de sua empresa no prazo de sete dias após a verificação. Depois disso, a ficha da sua empresa ficará visível no Google.

2. Instale um plug-in WordPress SEO com recursos locais de SEO

Ter um perfil comercial do Google é um ótimo primeiro passo, mas não é a única ferramenta em sua caixa de ferramentas de SEO local. Um plugin WordPress com recursos locais de SEO também pode ajudar seu site a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Embora o Google Meu Negócio se concentre na listagem da sua empresa, as ferramentas e plug-ins de SEO podem ajudar a otimizar o conteúdo do seu site para pesquisas locais.

Muitos plug-ins oferecem recursos projetados especificamente para melhorar sua classificação local, como adicionar marcação de schema ao seu site. Também chamados de dados estruturados, a marcação de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o seu negócio de forma clara e organizada.

Ao adicionar marcação de esquema, você não está apenas ajudando os mecanismos de pesquisa a rastrear , indexar e classificar seu site. Você também está tornando as informações sobre sua empresa nos resultados de pesquisa mais claras e interessantes.

Isso pode fazer com que seu site se destaque mais nos resultados de pesquisa, o que pode melhorar as taxas de cliques do seu site.

Aqui está um exemplo de snippet que você pode encontrar ao procurar por ‘Joe’s pizza NYC’:

3. Adicione o Google Maps ao seu site WordPress

Além de configurar o esquema de sua empresa local, você também pode usar AIOSEO para adicionar a listagem de sua empresa no Google Maps ao seu site WordPress .

Isso não significa que adicionar o Google Maps ao seu site irá colocá-lo repentinamente no topo dos resultados de pesquisa. Mas pode aumentar significativamente suas chances de algumas maneiras:

• Sinais locais de SEO – Incorporar um mapa do Google em seu site fortalece os sinais locais de SEO para os mecanismos de pesquisa. Diz aos motores de busca que a sua empresa tem uma localização física, o que é crucial para pesquisas locais.
• Experiência do usuário – Ter um mapa em seu site melhora a experiência do usuário, permitindo que as pessoas vejam facilmente sua localização e planejem sua visita. Isso pode manter os visitantes engajados em seu site por mais tempo.
• Prova social – as avaliações do Google Maps podem servir como prova social, mostrando aos clientes em potencial que outras pessoas tiveram experiências positivas com sua empresa. Isso pode aumentar a confiança e incentivar mais pessoas a visitar seu site.

Você pode ler nosso artigo sobre como adicionar um localizador de lojas do Google Maps ao WordPress para obter mais informações.

Alternativamente, você pode verificar nosso guia sobre como incorporar um mapa do Google em um formulário de contato . Este tutorial pode ser útil se você quiser incluir o mapa na sua página de informações de contato.

Além disso, você também pode criar um mapa interativo em seu site ou página de destino WordPress. Isso ajudará os usuários a planejar suas viagens para seu endereço físico.

4. Faça pesquisas de palavras-chave locais

Antes de começar a criar conteúdo, é essencial entender o que as pessoas em sua área estão realmente procurando online. A pesquisa de palavras-chave locais é uma estratégia de SEO importante que pode ajudá-lo a conseguir isso.

Ao contrário da pesquisa regular de palavras-chave que se concentra em termos de pesquisa globais, o SEO local tem como alvo palavras-chave específicas com foco local, como ‘melhor pizza perto de mim’ ou ‘entrega de pizza [sua cidade]’.

Para começar a pesquisar palavras-chave locais, você não precisa ser um especialista. Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, como a ferramenta Gerador de palavras-chave do WPBeginner .

Tudo que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave, como a categoria da sua empresa e sua localização. Depois disso, a ferramenta apresentará ideias de palavras-chave que você poderá incluir em seu conteúdo posteriormente. Aqui está um exemplo usando ‘pet sitters Seattle’:

Vemos que a ferramenta sugeriu as ‘melhores babás de animais de estimação de Seattle’. Você pode usar essa palavra-chave ao criar a cópia de sua página inicial ou de outras páginas, para que elas apareçam para esses termos de pesquisa.

Você também pode incluir detalhes como taxas ou certificação de babás de animais de estimação porque, com base nas ideias de palavras-chave, as pessoas estão interessadas nessas informações.

Se você quiser usar uma ferramenta mais avançada, dê uma olhada no Semrush . Esta ferramenta ajuda você a descobrir palavras-chave relevantes e seu volume de pesquisa e mostra sua dificuldade de classificação com base na localização.

Aqui está um exemplo quando você digita ‘pet sitters’ no Semrush e limita o local a Seattle, WA:

Você pode ver que o Semrush fornece informações sobre como é fácil classificar a palavra-chave na seção ‘Dificuldade da palavra-chave’.

Se você rolar para baixo, também verá ideias de palavras-chave que pode usar no conteúdo do seu site.

Por exemplo, você pode usar ‘babás de animais de estimação de confiança’ ou ‘babás de animais de estimação em casa’ para fazer seu site aparecer nas consultas de pesquisa locais, se for isso que seu público-alvo usa.

5. Crie conteúdo de site para pesquisa local

Criar conteúdo de site para pesquisa local significa escrever artigos especificamente para o seu público local. Isso vai além de apenas mencionar sua localização em todas as páginas do seu blog WordPress .

Imagine que você administra uma loja de animais. Além de listar seus produtos em seu site, você pode criar uma postagem no blog sobre ‘Principais parques para cães em [sua cidade]’ ou ‘Erros comuns em passear com cães em [sua cidade]’.

Este tipo de conteúdo posiciona você como um recurso útil para os habitantes locais e fortalece sua conexão com a comunidade.

Há muitos benefícios em criar conteúdo local. Primeiro, atrai clientes potenciais que já procuram tópicos relacionados. Em segundo lugar, permite que você mostre sua experiência e construa a confiança de seu público-alvo.

Você pode então otimizar essas postagens do blog usando técnicas de SEO na página, como incluir palavras-chave relevantes em suas tags de título, meta descrições e texto alternativo da imagem .

Isso aumenta suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa local quando as pessoas pesquisam essas palavras-chave.

Você também pode usar o Headline Analyzer para ver se o título do seu artigo é atraente o suficiente para que as pessoas cliquem e leiam o conteúdo.

Aqui está um exemplo:

6. Liste sua empresa em diretórios de empresas locais

Listar sua empresa em diretórios de empresas locais é uma etapa muito importante para o SEO local. Trata-se de registar o seu negócio em diversas plataformas reconhecidas na sua região, tornando-o mais visível online.

Essa visibilidade pode levar a um aumento de tráfego para seu site, maior engajamento e, em última análise, mais leads e vendas.

Fazer isso também pode melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa para pesquisas locais.

Isso ocorre porque os diretórios geralmente fornecem um link para o seu site, que funciona como uma forma de construção de links. Os mecanismos de pesquisa veem backlinks de alta qualidade de sites relevantes como um sinal de confiabilidade.

Existem diretórios gerais como o Yelp e o Google Business nos quais todas as empresas deveriam estar. Dito isso, você também deve considerar as associações industriais locais ou plataformas de avaliação, pois elas podem colocá-lo na frente de clientes em potencial em sua área.

Além disso, jornais e sites locais às vezes apresentam estabelecimentos em artigos como ‘Melhor [seu setor] em [sua cidade]’ ou guias para sua área. Tente contatá-los para ver se eles estariam interessados em escrever sobre sua empresa.

Se você está curioso para ver se existe algum site que já tenha links para o site da sua empresa, você pode usar uma ferramenta de verificação de backlinks para fazer isso.

Além disso, certifique-se de que o nome, endereço e número de telefone da sua empresa sejam os mesmos em seu site e em todos os outros diretórios listados. Inconsistências podem confundir mecanismos de pesquisa e clientes, levando potencialmente à perda de confiança e visibilidade.

Por exemplo, se o nome da sua empresa for ‘Baker’s Delight’ em seu site, mas ‘Bakers Delight Bakery’ em seu perfil comercial do Google, os mecanismos de pesquisa poderão não reconhecê-los como a mesma entidade.

7. Faça com que os clientes deixem comentários online

Além de ser listado em diretórios locais ou sites de avaliações, você também deve incentivar seus clientes a deixar avaliações online nessas plataformas.

As avaliações dos clientes são recomendações boca a boca digitais. Eles podem melhorar seu SEO local, aumentando o número de menções ao seu negócio online. Dessa forma, os mecanismos de busca e outros clientes em potencial consideram sua empresa confiável.

No mínimo, você deve fazer com que os clientes avaliem e comentem sua empresa no Google . Quando as pessoas pesquisam coisas como ‘melhor café de Seattle’, o Google geralmente mostra empresas com altas classificações de avaliação nos resultados locais.

Avaliações no Yelp, Trustpilot, TripAdvisor e outros sites também são valiosas. Essas plataformas atraem pessoas que estão realmente interessadas em seu setor, para que sua empresa seja vista por clientes em potencial adequados.

Avaliações de mídia social no Facebook , TikTok ou Instagram também podem ajudar o SEO local, já que as pessoas costumam procurar recomendações lá.

Depois de coletar alguns comentários de clientes, recomendamos exibi-los em seu site com o plugin Smash Balloon Reviews Feed .

Dessa forma, as pessoas que encontrarem seu site por meio de pesquisa receberão ótimos comentários de outras pessoas, fazendo com que sua empresa pareça mais confiável.

8. Não se esqueça da experiência do usuário

Mesmo com um SEO local forte, um site amigável é fundamental para converter visitantes em clientes. Aqui estão algumas maneiras de melhorar a experiência do seu site:

• Navegação clara e fácil – Faça com que os visitantes encontrem facilmente o que procuram. Um menu de navegação claro com categorias simples e links internos relevantes ajuda as pessoas a navegar rapidamente em seu site.
• Design compatível com dispositivos móveis – a maioria das pessoas pesquisa em seus telefones, então você precisa garantir que seu site tenha uma boa aparência e funcione bem em todos os desktops, tablets e dispositivos móveis.
• Velocidades de carregamento rápidas – Ninguém gosta de um site lento. As melhores práticas, como otimizar suas imagens e código, podem aumentar significativamente o desempenho do seu site WordPress .
• Conteúdo relevante e atualizado – Mantenha o conteúdo do seu site atualizado e informativo. Inclua informações valiosas sobre seus serviços, preços e perguntas frequentes (FAQs).
• Frases de chamariz fortes – diga aos visitantes o que você deseja que eles façam em seu site. Botões de call to action claros, como ‘Reserve agora’ ou ‘Fale conosco’, podem aumentar as conversões.
• SEO técnico – No mínimo, seu site precisa ter uma estrutura de URL amigável para SEO, um mapa do site XML, um certificado SSL e um URL canônico adequado em seu cabeçalho para evitar problemas de conteúdo duplicado.

9. Acompanhe o desempenho do seu site regularmente

Assim como qualquer estratégia de marketing, o SEO local precisa de monitoramento do progresso. O rastreamento das principais métricas do site ajuda você a ver o desempenho de seus esforços de SEO e a identificar áreas de melhoria.

Aqui estão algumas métricas principais a serem rastreadas para SEO local:

• Tráfego do site – Veja quantas pessoas estão visitando seu site e quanto vem da pesquisa orgânica.
• Classificações de pesquisa local – Monitore suas classificações em busca de palavras-chave relevantes em pesquisas locais. Ferramentas como o Google Search Console podem mostrar onde você aparece nos resultados de pesquisa local.
• Taxas de conversão – acompanhe quantos visitantes realizam as ações desejadas em seu site, como entrar em contato com você ou marcar um horário. Isso ajuda você a medir a eficácia do seu site na conversão de visitantes em clientes.
• Engajamento do usuário – acompanhe como os visitantes interagem com o seu site. Observe métricas como taxa de rejeição (quantas pessoas saem imediatamente) e tempo médio gasto no site. O baixo envolvimento sugere que o conteúdo do seu site não é informativo o suficiente.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para rastrear essas métricas. No entanto, seus relatórios são muito detalhados e podem ser confusos.

Se você deseja usar o Google Analytics para sites WordPress, recomendamos a instalação do MonsterInsights .

Este plugin analítico pode integrar o Google Analytics ao WordPress, tornando mais fácil monitorar o desempenho do seu site diretamente do seu painel.

Por exemplo, você pode acompanhar quantos visitantes vêm da Pesquisa Google, como eles interagem com seu site e quais páginas visitam mais.

Além disso, se você conectar o Google Analytics ao Google Search Console, poderá verificar o relatório do Search Console para ver seus 50 principais termos de pesquisa diretamente no WordPress.

Dessa forma, você não terá que alternar entre plataformas para verificar suas análises de SEO.

SEO local para WordPress: perguntas frequentes

Agora que cobrimos algumas práticas recomendadas de SEO local, vamos responder a algumas perguntas frequentes sobre o assunto:

Quanto tempo leva o SEO local para funcionar?

O SEO local pode começar a mostrar resultados dentro de algumas semanas a alguns meses, dependendo de fatores como a competitividade do seu mercado local e a qualidade dos seus esforços de SEO.

Quem deve usar SEO local?

O SEO local é benéfico para empresas que operam em uma área geográfica específica, como restaurantes, encanadores ou varejistas locais. Também é adequado para empresas que desejam atrair clientes de uma determinada região.

O que é melhor: SEO local ou pesquisa paga?

O SEO local é econômico e cria uma presença online de longo prazo, enquanto os anúncios de pesquisa pagos podem fornecer visibilidade imediata e resultados direcionados. Idealmente, é melhor usar ambos para ter uma presença online forte.

O blog ajuda o SEO local?

Sim, blogar sobre conteúdo local relevante pode melhorar a classificação do seu site e estabelecê-lo como um especialista em seu setor.

O SEO local ainda é relevante?

Absolutamente. Cada vez mais pessoas pesquisam online antes de comprar localmente para tomar decisões informadas e escolher o melhor negócio para as suas necessidades. O SEO local ajuda as pessoas a encontrar você, tornando sua presença online mais visível para seu público-alvo.