SEO é um espaço caótico que exige que especialistas em marketing digital ultrapassem os limites todos os dias. SEOs em todo o mundo sempre mantêm os dedos cruzados, pois são constantemente assombrados pelo medo de uma atualização iminente do Google ou outro tipo de penalidade. Quando seu pior medo se torna realidade, eles entram em frenesi, tentando encontrar correções, controlando os danos, tentando restaurar o site à sua glória anterior.
Se você é alguém que passou por situações tão tensas, este post pode ajudá-lo a prever o que o Google está planejando para suas futuras atualizações de algoritmo e se preparar com antecedência. No entanto, o Google nem sempre está certo. Confira como Kinsta foi acidentalmente punido manualmente .
Este post lhe dará uma vantagem na compreensão dos fatores de SEO mais críticos que definirão o cenário de SEO em 2020. Esperamos que isso seja uma abertura para os profissionais de SEO que desejam ir além dos truques e hacks para criar estratégias de SEO e marketing digital que teria um efeito duradouro.
Metodologia
Analisamos mais de 20 grandes patentes nas quais o Google vem trabalhando ou implementou nos últimos dois anos. Dependendo do tipo de tecnologia, algumas delas podem levar anos para realmente aparecer na pesquisa do Google .
No geral, apontaremos 11 áreas principais que os profissionais de SEO e marketing digital devem prestar muita atenção em 2020.
- Relevância e intenção de conteúdo mais nítidas
- Seja multilíngue em 2019
- Apple = Apps, mas Google = Google + Apps
- Destaque na pesquisa baseada em localização
- Capacite as comunidades on-line e aumente as avaliações dos usuários para a pesquisa local
- Reconhecimento de fala – O modo de pesquisa do futuro
- Otimização e Desambiguação de Imagem
- Uma retomada dos parâmetros de classificação
- Acompanhamento de eventos em vídeos e veiculação de anúncios
- Resultados de pesquisa personalizados e acesso mais rápido
- Evite usar conteúdo multimídia protegido por direitos autorais ou de terceiros
1. Relevância e intenção de conteúdo mais nítidas
Se você lida com SEO há algum tempo, já deve estar ciente do algoritmo clássico de classificação de páginas que os fundadores do Google escreveram.
Algoritmo de classificação de página
A maioria de nós já está ciente de que apenas uma fração do algoritmo PageRank permanece ativo para classificar as páginas da web hoje. O algoritmo de relações públicas foi mal utilizado pela comunidade de SEO, e o Google percebeu que precisa evoluir continuamente para fornecer classificações e conteúdo relevantes para seus usuários. No entanto, o Google ainda pode estar usando o algoritmo PageRank internamente .
Embora esse tenha sido um esforço pioneiro, o espaço do mecanismo de pesquisa evoluiu desde então com foco principal em fornecer resultados de pesquisa precisos. Além disso, uma grande parte do crédito vai para a P&D contínua do Google no desenvolvimento de tecnologias de Internet patenteadas que abriram o caminho para uma ótima experiência de pesquisa e geraram receita para milhões de empresas como a sua.
Depois de encontrar o uso indevido desenfreado do algoritmo PageRank, o Google entendeu a necessidade de avaliar a relevância do conteúdo como o principal fator de classificação. Desde então, o Google vem investindo um tempo significativo para criar tecnologias que possam traçar uma correlação relevante entre as páginas em relação ao contexto.
No que diz respeito à nossa experiência, vimos sites que criam conteúdo com tópicos intimamente ligados e liderando os SERPs para as principais palavras-chave. É aí que entra a ênfase no agrupamento de conteúdo.
A patente do Google sobre agrupamento de conteúdo envia um sinal semelhante. O algoritmo considera principalmente um tópico e, em seguida, cria uma matriz de distância de subtópicos do tópico principal. Quanto mais próximos os subtópicos estiverem do tópico principal, maiores serão as chances de aparecer nos resultados da pesquisa.
Na verdade, a ênfase no agrupamento parece ser bastante comum. É tão profundo que o software de marketing da HubSpot mostra uma porcentagem de correlação de um subtópico referente ao tópico principal.
Como você deve saber, a HubSpot incentiva seus usuários a criar conteúdo em três níveis diferentes. À medida que você cria um tópico no próximo nível, ele fornece um fator de correlação e permite que você veja o quão próximo os tópicos estariam conectados.
Muitas pessoas que implementaram a técnica da HubSpot admitiram que seu tráfego e consultas aumentaram depois de seguir o método de criação de conteúdo que nada mais é do que uma forma de agrupamento de conteúdo.
A ideia de um cluster de conteúdo na metodologia HubSpot. O software de marketing da HubSpot fornece um valor de correlação para todos os subtópicos criados em um tópico principal ou conteúdo de pilar.
Com esta patente, o Google está procurando criadores de conteúdo para construir conteúdo como clusters com alta correlação que eles possam analisar ainda mais com métricas de engajamento para conceder classificações relevantes.
Há outra patente do Google intitulada como perguntas respondendo para preencher a base de conhecimento que parecem aumentar ou apoiar todo esse exercício de clusters de conteúdo. O Google também está fortalecendo a relevância contextual ao amálgama-la com a personalização. Um dos exemplos é a patente de um gerador de resumo dinâmico , que enfatiza a criação de diferentes resumos de dados referentes ao usuário que são buscados em contas, cookies ou dispositivos.
Além disso, a ênfase na relevância contextual também é refletida por uma patente do Google que é construída em torno da promoção de anúncios com referência ao contexto. A patente fala explicitamente sobre promoção dentro de páginas da web, sugerindo uma conexão mais próxima e relevância contextual do conteúdo.
O que os SEOs devem fazer?
Concentre-se no mapeamento de palavras-chave e conteúdo e crie conteúdo relevante . Isso funcionará nos dois sentidos, ou seja, em SERPs e ajudando os editores a ganhar mais com os anúncios.
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2. Torne-se multilíngue em 2020
Os resultados de pesquisa multilíngue estão ganhando muita prioridade. À medida que o ambiente baseado em aplicativos ganhou impulso, vimos o Google e a Apple darem mais ênfase aos aplicativos e pesquisas multilíngues.
Enquanto a Apple se limita a aplicativos, o modelo de negócios do Google, que é construído em torno da busca, deriva muito de sites multilíngues. A partir de agora, mais de 50% da população mundial não tem internet. Com relação à demografia, é mais provável que essas pessoas estejam familiarizadas com seu idioma nativo em vez do inglês.
Visando isso, o Google lançou uma série de patentes que dariam mais peso a sites multilíngues.
Tradução Humana do Crowdsource
O Google recebeu uma patente de uma tecnologia da web que permite ao desenvolvedor de um site arbitrário criar uma opção de “opção” para tradução humana.
Embora tenhamos recebido tradução automática em nossos navegadores, a aparente falta de qualidade das traduções é bem conhecida. É por isso que o Google agora está investindo em tecnologias que trariam tradução humana para uma experiência mais significativa e confiável.
No entanto, você pode apostar muito em traduções precisas, sites multilíngues e conteúdo em 2020. Confira como Kinsta lançou seu site em 10 idiomas diferentes .
3. Apple = Apps, mas Google = Google + Apps
Desde que o ambiente orientado a aplicativos se tornou popular com o iPhone, o cenário de pesquisa também mudou drasticamente. O uso de dispositivos móveis aumentou e isso, por sua vez, aumentou a demanda por aplicativos móveis e sites móveis.
Durante os anos anteriores, vimos confusão entre escolher um site para dispositivos móveis ou criar um aplicativo para dispositivos móveis . Muitas pessoas criaram aplicativos em vez de um site móvel e esperaram downloads na loja de aplicativos, o que nunca aconteceu.
De repente, a loja de aplicativos com milhões de aplicativos descobriu um elefante gigante na sala: descoberta de aplicativos .
A descoberta de aplicativos tem sido um problema persistente para a Apple e o Google há muito tempo, e o Google finalmente assumiu a liderança para resolver isso e fornecer descoberta contextual por meio da pesquisa do Google e da pesquisa na loja de aplicativos.
Uma das patentes concedidas ao Google enfatiza a classificação dos aplicativos da loja de aplicativos com base na menção social desses aplicativos. A patente afirma que vários sinais serão analisados a partir de sites de mídia social e, em seguida, uma pontuação composta é produzida para classificar os aplicativos.
O que os SEOs devem fazer?
Como a patente é do Google, você pode esperar que os resultados sejam mais pronunciados na Play Store do que na Apple App Store.
Portanto, para os SEOs, torna-se importante focar nas atividades de mídia social e influenciadores em 2020, se os aplicativos aumentarem já estiverem no centro do seu modelo de negócios.
4. Destaque na pesquisa baseada em localização
Vimos como o Google está se concentrando em fornecer resultados de pesquisa contextuais por agrupamento de conteúdo, esta patente de desambiguação de entrada, com base no contexto, leva a ideia a um nível totalmente novo.
De acordo com esta patente , as consultas ambíguas do usuário podem ser desambiguadas em relação à localização em tempo real do dispositivo do usuário, a velocidade em que o usuário está se movendo (viajar de carro, etc.), tipo de dispositivo (móvel ou desktop) , e outros fatores.
O que são consultas ambíguas?
As consultas ambíguas nada mais são do que consultas que geralmente não têm uma intenção de pesquisa clara. Uma das razões pelas quais muitos profissionais de marketing vão atrás de consultas de pesquisa de cauda longa é porque eles têm uma pesquisa clara e intenção de compra e, como resultado, um CPC alto também.
No entanto, o Google recebe muitas consultas de pesquisa que podem ser amplas em relação ao contexto e ambíguas no que diz respeito à intenção. A principal razão para essas consultas são usuários não qualificados que podem desconhecer o contexto da pesquisa.
Portanto, agora, o Google não apenas os ajudará a aprender sobre o contexto, mas também fornecerá resultados contextuais, mesmo quando as consultas não forem tão simplificadas.
O que os SEOs devem fazer?
Isso, sem dúvida, se enquadra no domínio de uma otimização de pesquisa local. Portanto, os gerentes de SEO devem levar isso em consideração e manter sua lista de verificação de SEO local, juntamente com uma lista de termos amplos que limita ou tem uma correlação com suas palavras-chave de destino .
Portanto, se você é um restaurante que vende sushi em uma rua movimentada, é melhor colocar seu nome nos mapas do Google; use “sushi” no nome ou subtexto do seu restaurante e atraia algumas avaliações no Google ou em outros sites de avaliações. Isso nos leva ao próximo tópico, comentários de usuários.
5. Fortaleça as comunidades on-line e aumente as avaliações genuínas dos usuários para dominar a pesquisa local
Além de desambiguar as consultas, o Google criou outra patente destinada a determinar os atributos da entidade derivados das avaliações dos usuários .
Aqui, a entidade pode significar qualquer site onde um produto possa ser listado e vendido que atraia naturalmente as avaliações dos usuários. É provável que o Google dê muita importância às avaliações do Google que as entidades listam para obter benefícios locais de SEO .
A patente afirma que o Google provavelmente se concentrará em obter resultados de um conjunto de metadados que inclui a união de um algoritmo, hardware e um pedaço de mídia legível por computador para analisar comentários de usuários e correlacioná-los com o produto ou site listado por a entidade.
Isso significa indiretamente que o Google está focado em determinar as avaliações genuínas de usuários que fornecem uma visão confiável e verdadeira de qualquer empresa. Isso também pode ser aplicável a sites que permitem que o Google colete seus dados de seus servidores.
Dumping comentários negativos é uma prática comum. Além do Google, muitas outras empresas estão lutando contra a mesma ameaça que depende de avaliações para qualificar os usuários e gerar vendas. A Amazon vem reprimindo-os há algum tempo.
Outra patente intitulada como sistema de reputação e engajamento para gerenciamento de comunidades online funciona na mesma linha de validar e atrair melhores dados gerados pelo usuário – mais um esforço para simplificar o gráfico de conhecimento.
A patente visa identificar os usuários genuínos e atribui-lhes um peso de acordo com sua contribuição em um fórum online. O valor é calculado com base em vários fatores em vários tópicos. Ao pesquisar uma consulta relevante, essas respostas, páginas ou links terão prioridade.
Outra maneira de fazer isso vem na forma de consultas de pesquisa aumentadas. Em uma das patentes nomeadas como fornecendo resultados de pesquisa usando consultas de pesquisa aumentadas , afirma-se que os resultados da pesquisa estão diretamente correlacionados a uma das entidades (pessoas reais). Como o Google plus está fora do caminho , podemos esperar que o Google confie muito no LinkedIn para fazer isso.
O que os SEOs devem fazer?
Se você estiver lidando com aplicativos móveis, torne-se um líder de opinião nos fóruns. Se você está lidando com comércio eletrônico, tente se tornar um profissional no fórum Amazon Seller e da mesma forma. Integre sua equipe de tecnologia no marketing para obter melhores resultados.
Em relação às avaliações, entenda que isso se tornará um fator importante para o SEO local nos próximos anos. Portanto, se você está pensando em SEO black hat com avaliações, é melhor reconsiderar sua decisão.
6. Reconhecimento de Fala – O Modo de Pesquisa do Futuro
Todos sabemos que o Google vem desenvolvendo muitas tecnologias na área de reconhecimento de fala. Além disso, por que não, quando 320 milhões de usuários pesquisam usando a pesquisa por voz, faz muito sentido investir nessa área.
Os números não se limitam apenas ao Google. Para o registro, deve-se notar que mais de 4 milhões de dispositivos Amazon Echo estão sendo vendidos a cada temporada festiva. É um número considerável. De fato, de acordo com o Gartner, empresa de pesquisa líder mundial, quase metade das buscas serão feitas por voz até 2020.
Olhando para a patente , podemos ver que o Google quer reconhecer palavras-chave em longas linhas de fala. O que sugere?
Os programas de aprendizado de máquina agora estão lidando com muitas coisas dentro do algoritmo do Google. Com a quantidade de metadados que o Google está coletando, todo o processo de busca e consumo do conteúdo vai ser extremamente intuitivo. Isso é exatamente o que o Google está tentando alcançar com a fala.
Na página da Siri , você pode entender claramente que essas empresas (incluindo o Google) desejam que a interação homem-máquina seja extremamente intuitiva para tornar a pesquisa por voz popular.
Com todos esses assistentes de voz, as empresas, seja Amazon, Apple ou Google, querem que conversemos com os serviços de voz como se fossem humanos. No entanto, para o Google apontar resultados relevantes, ainda precisaria de alguns pontos de dados, como palavras-chave, para restringir o contexto e fornecer resultados precisos. É isso que a patente do Google está tentando realizar.
O que os SEOs devem fazer?
Como muitas consultas transacionais são naturalmente atraídas para a Amazon e estão vendendo muitos Echos, o Google gostaria de resolver isso nos próximos dois anos. Portanto, os gerentes de SEO devem se concentrar em otimizar seus sites com a perspectiva da pesquisa por voz em 2020.
7. Otimização e Desambiguação de Imagem
O Google registrou uma patente sobre consultas de desambiguação contextual nas quais um usuário pode solicitar diretamente ao serviço de pesquisa que forneça informações sobre uma imagem que está visualizando no momento em seu dispositivo, em tempo real.
Como dito, isso criará consultas contextualmente desambiguantes, onde o serviço de pesquisa discará para o repositório de sub-imagens e, em seguida, fornecerá uma saída de voz – informando ao usuário sobre os objetos que estão visualizando e o que os objetos realmente são.
Podemos supor que uma camada aumentada de atividade também pode assumir a tela para facilitar o acesso às informações sobre o objeto que está sendo visualizado. Isso ocorre porque os atuais Android 8 e 9 são construídos fortemente sobre isso.
No que diz respeito à precisão visual e UX, o Google já tem seu princípio de design de material bem definido para apoiá-lo.
O Objetivo da Patente de Pesquisa de Imagens Distribuídas
Há outra patente que reafirma o foco do Google no reconhecimento de imagens e buscas. Em uma patente intitulada como busca de imagens distribuídas , os engenheiros do Google fornecem uma representação esquemática interessante. A patente é baseada na identificação e retorno de assuntos de imagem que tenham formas e cores semelhantes ao assunto de uma imagem que está sendo pesquisada.
A principal razão pela qual o Google está enfatizando esse ponto é que as imagens podem gerar muitas consultas de pesquisa.
Por exemplo, se você quiser explicar um vestido novo para sua amiga, é melhor tirar uma foto e mostrá-la em vez de tentar descrever como fica. Você pode conhecer o tipo de vestido pelo nome, mas seu amigo não. É aqui que as imagens podem desencadear uma compreensão rápida e permitir que os usuários alcancem o ZMOT muito mais rápido.
O objetivo principal aqui é ajudar as pessoas a alcançar uma imagem/resultado de pesquisa melhor e preciso em relação à imagem que colocaram na pesquisa. Assim, se você pesquisar por uma imagem de uma camisa de uma determinada cor, o Google fornecerá imagens semelhantes e um link para a respectiva página da Web de onde a imagem é armazenada.
De acordo com Neil Patel, mais de 10% das buscas no Google agora estão sendo conduzidas por images.google.com . Este é um número enorme e um resultado do qual também se tornou um importante fator de classificação.
O que os SEOs devem fazer?
Esta é uma mina de ouro para gerentes de SEO que estão trabalhando com um site de comércio eletrônico. Como o Google combina aprendizado de máquina para identificar imagens, os histogramas de imagem também são considerados para encontrar uma imagem melhor.
Em outras palavras, se você estiver executando uma loja de comércio eletrônico , tente usar imagens relevantes nas páginas da web. Combine isso com fotos de alta qualidade ou uma sessão de fotos e edição melhores para que as cores se destaquem. No entanto, não altere as cores.
8. Uma Retomada dos Parâmetros de Classificação
Recentemente, o Google recebeu uma patente de classificação de documentos em grandes conjuntos de dados . É uma solução robusta para o problema de spam que o Google vem lutando há muito tempo.
Como todos sabemos, o número de backlinks que se tem é um dos determinantes permanentes das SERPs. Ao longo dos anos, foi explorado pelo Black Hat SEO, que esta patente visa resolver.
Como essa tecnologia funciona?
Esta patente se concentra no fato de que obter um backlink por si só não é suficiente. Portanto, o que ele faz é monitorar o comportamento do usuário em torno do link de navegação durante um período e, em seguida, derivar inferências. A patente fala sobre uma série de sinais para conseguir isso.
Quando o comportamento de navegação é verificado, o link recebe um valor que é passado para a página à qual está vinculado.
Isso pode funcionar muito bem com links que aparecem em sites de mídia social. Este é outro exemplo em que o gráfico de conhecimento está sendo validado a partir de grandes conjuntos de dados produzidos pelos usuários.
O que os gerentes de SEO devem fazer?
Concentre-se no primeiro ponto, criando clusters de conteúdo bem unidos. Isso impedirá que você apareça em resultados de pesquisa que não sejam contextuais, evitando backlinks indesejados que provavelmente registrarão menos atividade de navegação conforme mencionado na patente.
Você também deve buscar um alcance direcionado para que seus links que aparecem em outros sites recebam atividade, enviando tráfego natural para sua página.
Deve-se também ter cuidado ao fazer a distribuição de conteúdo. Considere a ideia de agrupamento de conteúdo para alta correlação e planeje sua campanha de distribuição de acordo.
9. Acompanhamento de eventos em vídeos e veiculação de anúncios
Vídeos no YouTube ou vídeos incorporados em páginas surgiram como um importante ativo de conteúdo para um grande número de empresas. Em meio a esse tsunami de vídeos, não basta apenas contar o número total de visualizações de um vídeo. É preciso entender as ações do usuário que acontecem nos vídeos, quantificando os dados que o Google já está fazendo.
A patente para rastrear as atividades do usuário e fornecer análise da web está focada em agregar todas as ações do usuário e depois realimentar os servidores para agregar valor ao conteúdo do vídeo e também colocar anúncios contextuais.
Os vídeos incorporados têm ações adicionais do usuário, como “assistir mais tarde”, “compartilhar”, “ativar e desativar legendas” e “vídeos relacionados”.
Alguns fatores sobre os quais o Google deseja coletar dados:
- O número de cliques no vídeo
- A duração média do vídeo assistido pelos usuários
- Onde na linha do tempo do vídeo as pessoas preferem pular?
- Eles estão assistindo ou pulando os anúncios?
- Eles estão assistindo com legendas, etc.?
O Google já implementou pular para um horário na barra de busca. As pessoas costumam prever e clicar na barra de busca para visualizar a parte do conteúdo que desejam e o Google está ajudando os usuários a fazer isso.
Esses pontos de dados, quando combinados com os outros metadados, podem fornecer fortes sinais sobre o fator de engajamento do conteúdo de vídeo e seu alinhamento contextual com o conteúdo da web com o qual estão pareados.
Outra patente que rastreia objetos dentro do conteúdo de mídia também foi identificada. O que ele faz é analisar os objetos dentro da mídia com a ajuda do aprendizado de máquina e, em seguida, descobrir o contexto da pesquisa.
Os sinais de pesquisa podem ser uma pausa de quadro em um vídeo, a reprodução de uma parte dentro da linha do tempo do conteúdo multimídia e assim por diante. Isso é levado adiante por outra patente que realiza reconhecimento facial, rastreamento de logotipos e rótulos, etc., que aparecem nos vídeos e os relacionam às consultas de pesquisa.
O que os SEOs devem fazer?
Os gerentes de SEO devem entender a importância dos vídeos como um fator de classificação que só aumentará em 2020. Embora criar mais conteúdo de vídeo que envolva seu público-alvo seja uma sugestão útil, isso terá um custo. Para grandes empresas com bolsos profundos, isso é, sem dúvida, algo em que eles podem se concentrar.
Para empresas menores, elas precisam criar vídeos altamente envolventes com um orçamento menor ou usar vídeos de outros usuários. Se eles quiserem fazer isso, os gerentes de SEO devem dedicar mais tempo para encontrar vídeos e quais se alinharão ao seu conteúdo.
No que diz respeito à nossa experiência, recomendamos colocar vídeos como uma extensão do conteúdo ou conectar um bloco a toda a ideia do conteúdo.
10. Resultados de pesquisa personalizados e acesso mais rápido
Isso já foi implementado em grande parte e os resultados da pesquisa são atendidos pelas preferências do usuário. A patente intitulada como “servir conteúdo com base no engajamento do usuário” usa recursos físicos para armazenar em cache e analisar a interação anterior do usuário com o conteúdo e seus diversos elementos.
Os dados são analisados e lembrados. Na próxima vez que um usuário pesquisar consultas semelhantes ou relacionadas ao contexto, alguns sites poderão obter uma posição melhor do que outros.
Se você quiser testar isso, poderá pesquisar uma consulta que costuma pesquisar e pesquisar a mesma consulta no modo de navegação anônima no Chrome. Os resultados irão variar. Os sites com os quais você interagiu antes ficarão no topo do que os sites com os quais você não interagiu ou abriu. No entanto, no modo de navegação anônima, você não notará essa preferência.
O modo de navegação anônima não considera seu histórico de navegação anterior.
Isso é aumentado ainda mais por uma patente em uma abordagem mais rápida para recuperar conteúdo pré-renderizado para resultados de pesquisa. Em outras palavras, se você pesquisou várias palavras-chave regularmente, a página de resultados da pesquisa aparecerá sem demora, pois as preferências serão pré-renderizadas para usuários individuais.
O que os gerentes de SEO devem fazer?
O mais óbvio é ganhar pelo menos uma interação com todos os possíveis clientes em potencial que chegariam ao seu site. Para isso, uma das formas mais simples seria focar no marketing pago.
Crie páginas da web com a palavra-chave de destino e execute campanhas de PPC ou Facebook para um grande número de usuários. Então, na próxima vez que eles pesquisarem algo semelhante, seu site poderá aparecer alguns lugares à frente do seu concorrente.
Dito isso, você deve evitar atrair tráfego moderado ou irrelevante para o site. Embora você queira ter uma classificação mais alta, não quer ser percebido como irrelevante pelo Google ao mesmo tempo.
11. Evite usar conteúdo multimídia protegido por direitos autorais ou de terceiros
O plágio de conteúdo tem sido um poderoso demônio para mecanismos de busca , provedores de hospedagem e outras entidades. Confira como Kinsta lidou com um farm de raspagem de conteúdo . Sem uma verificação de plágio, os criadores de conteúdo nunca criariam novos conteúdos, e a internet nunca seria o que é agora.
Muito roubo de conteúdo acontece na forma de texto, e isso é facilmente identificável. No entanto, o que acontece quando alguém rouba uma parte do seu vídeo ou música ou qualquer forma de conteúdo multimídia? Como você detecta isso? Bem, o Google parece estar apertando seu controle sobre isso.
Encontrar e identificar músicas protegidas por direitos autorais no YouTube já existe há algum tempo. No entanto, o Google está trabalhando duro para dar os direitos aos verdadeiros criadores do conteúdo agora. O Google quer que todos os tipos de usuários façam conteúdo multimídia e roubar esse conteúdo não será tolerado.
Uma das patentes do Google intitulada identificar conteúdo de referência que contém conteúdo de terceiros revela uma técnica que identifica conteúdo protegido por direitos autorais ou de terceiros usado por qualquer usuário em seu conteúdo. Em outras palavras, o Google quer recompensar o proprietário original do conteúdo enquanto pune o plagiador.
O que os SEOs devem fazer?
Evite usar conteúdo multimídia de terceiros, como músicas protegidas por direitos autorais ou partes de vídeos que pertencem a uma gravadora, etc. Compre vídeos de banco de imagens e outros conteúdos multimídia ou crie um repositório de imagens de banco de imagens gratuitas. Coloque um designer para trabalhar para criar iterações que combinem imagens, vetores e ícones gratuitos. Além disso, inscreva-se para obter músicas gratuitas. Você também pode entrar em contato com artistas no SoundCloud e pedir permissão para usar o trabalho deles em seu conteúdo. Muitos deles precisam de exposição e provavelmente não recusarão sua oferta.
Resumo
Analisar tematicamente essas patentes sugere que o Google está se concentrando muito em tornar a si mesmo e todo o seu ambiente mais valioso para as empresas locais. Isso é possível ajustando o gráfico de conhecimento, agregando precisão contextual de avaliações, dados baseados em localização e validando vários desses pontos de dados usando a mídia social. O Google definiu seu curso em seu caminho.
Acreditamos que o SEO local voltará no final de 2020 com uma prioridade significativa em localização, voz, vídeo, comentários e mídia social. Embora muitos resultados de SEO provavelmente sejam lançados em 2020, a inclinação estratégica dos gerentes de SEO deve ter um foco a laser na relevância contextual para resultados holísticos e ROI.
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