A construção de links é um aspecto essencial do SEO. Ela ajuda os mecanismos de busca a encontrar e classificar suas páginas. Você pode escrever o post perfeito, mas se os mecanismos de busca não conseguirem seguir pelo menos um link para ele, eles provavelmente esperarão para sempre em vão para que os visitantes admirem seu conteúdo excepcional. Para que o Google encontre seu post, ele precisa de links de outros sites. Quanto mais links, melhor. Mas, cuidado, a qualidade dos links importa! Nem todo link é tão valioso quanto os outros. Pior ainda: alguns links podem afetar negativamente seu site. Aqui, explicaremos como funciona a construção de links. Também o guiaremos para artigos mais aprofundados se você quiser aprender como fazê-lo bem.
O que é um link?
Simplificando, um link, ou um hyperlink, é uma conexão entre duas páginas na internet. Com um link, você pode encaminhar as pessoas para uma página, publicação, imagem ou outro objeto online. Os links existem para as pessoas em primeiro lugar: com um link, você pode facilmente “viajar” de um local da web para outro.
Mas links também servem para mecanismos de busca – robôs de mecanismos de busca seguem links para descobrir páginas na internet. Isso é chamado de rastreamento . Para um robô encontrar seu site, você precisará de pelo menos um link para ele de outro site que já foi rastreado. Certificar-se de obter esse primeiro link é uma das coisas que você precisa fazer ao lançar um site totalmente novo .
Um link em HTML
Na linguagem de codificação HTML, um hiperlink se parece com isto:
<a href=”https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/”>Yoast SEO plugin for WordPress</a>
A primeira parte contém a URL para a qual você está vinculando. Neste caso, é a URL da página do plugin Yoast SEO (https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/). A segunda parte (plugin Yoast SEO para WordPress) mostra o texto clicável que você veria na página. Chamamos esse pedaço de texto de ‘texto âncora’.
Links internos e externos
Existem dois tipos de links importantes para SEO: links internos e links externos.
Links internos são links no seu site que conectam suas diversas páginas.
Links externos, também conhecidos como links de entrada, são links que outras pessoas colocam em seus sites para encaminhar seus usuários para suas páginas (ou vice-versa). Pessoas que trabalham na indústria de SEO descrevem esses links externos como ‘ backlinks’ . Se outros sites vinculam suas páginas, você está obtendo backlinks deles. Por outro lado, você está dando a eles backlinks se vincular de suas páginas para as deles.
Links internos não são a mesma coisa que construção de links. Nesta postagem sobre construção de links, estamos apenas olhando para o processo de fazer outros sites criarem links para suas páginas. Também conhecido como obter ‘backlinks’ de outros sites.
Texto âncora
O texto âncora serve a dois propósitos: ele deve descrever sobre o que é a página vinculada e atrair as pessoas a clicarem. Um link com um texto âncora bem elaborado tem duas vantagens:
- mais pessoas clicam nele, o que leva a mais tráfego direto e
- Isso ajudará os mecanismos de busca a entender do que se trata sua página, possivelmente gerando mais tráfego dos mecanismos de busca.
Claro, você não pode controlar o texto âncora usado quando outros linkam para seu site. Mas você pode usar texto âncora para melhorar seus próprios links internos.
O que é link building e por que construímos links?
Link building refere-se aos esforços de marketing para obter links de outros sites para o seu site. É visto como uma das ferramentas mais poderosas para atingir classificações mais altas em mecanismos de busca. Andrey Lipattsev, do Google, até confirmou em uma sessão de perguntas e respostas que o backlink é um fator de classificação importante.
Isso faz sentido quando você pensa sobre isso. Se uma página obtém muitos backlinks de alta qualidade, ela deve/precisa ser uma boa página. Portanto, os mecanismos de busca a considerarão uma página popular ou significativa, e a classificarão mais alto.
É bom perceber que nem todos os backlinks têm o mesmo valor. Além disso, como obter links de sites externos é um forte fator de classificação, isso cria um problema para a indústria de SEO. Ou seja: sites tentariam técnicas obscuras de construção de links para obter mais backlinks.
Qualidade do link
Os links não são todos iguais. Alguns links são muito mais valiosos do que outros. Por exemplo, um link de um site autoritativo, de preferência relacionado ao seu tópico, vale mais do que um link aleatório de um pequeno site que ninguém conhece.
Digamos que, se você tem um restaurante, você prefere obter um link de uma crítica de restaurante ( sobre o assunto ) no site do The Guardian ( alta autoridade ), do que um link do site da escola de equitação da sua tia. Isso torna mais fácil escolher sites dos quais você adoraria obter links. Mas, ao mesmo tempo, torna muito mais difícil obter aqueles cobiçados links de alta qualidade.
Técnicas obscuras
Como a construção de links não é fácil, muitos métodos obscuros de construção de links surgiram no passado. As pessoas tentaram burlar o sistema, por exemplo, comprando links de fazendas de links. É por isso que a construção de links tem uma reputação um tanto desagradável.
Consequentemente, o Google interveio com penalidades sérias como resultado. Se uma página obtiver muitos backlinks de sites com reputação questionável, ela pode desaparecer completamente dos resultados de pesquisa. Então é melhor evitar esses truques arriscados de construção de links . Se você jogar limpo e inteligente, você pode ganhar muito com a construção de links.
O que você deve fazer para obter links?
Agora chegamos à pergunta de um milhão de dólares: o que você deve fazer para obter esses links valiosos?
Acreditamos em uma abordagem holística de construção de links . Você terá que criar um site para o qual as pessoas queiram criar links. Parece tão simples: crie conteúdo de alta qualidade, engraçado, original ou excepcional que as pessoas queiram compartilhar. Mas como você faz isso?
Primeiro e mais importante, descubra quem é seu público. Quem você está tentando alcançar com seu conteúdo? Então, pense sobre que tipo de conteúdo eles precisam. Que informações eles estão procurando e que tipo de perguntas eles fazem? Quais palavras eles usam? E que tipo de sites eles visitam?
Se você puder responder a essas perguntas, será mais fácil criar conteúdo que se ajuste às necessidades do seu público (por exemplo, usando os princípios do design de conteúdo ). Além disso, quando você tiver criado essa página com conteúdo valioso para o seu público e souber quais sites eles visitam, você terá um ponto de partida para suas atividades de construção de links. Ou seja: você pode começar a alcançar esses proprietários de sites.
É isso que é link building, em poucas palavras. É sobre alcançar outras partes e compartilhar seu artigo com aqueles que podem estar interessados em compartilhá-lo também. É por isso que é essencial mirar no nicho certo . Isso ajuda a diminuir o número de pessoas que você terá que contatar e aumenta suas chances de realmente obter um link.
As pessoas só farão links de seus sites para o seu se for do interesse do público delas (ou delas mesmas). Convencê-las a fazer links só acontecerá se seu produto ou conteúdo for realmente excepcional. Oferecer para elas experimentarem ou usarem seu produto (se você tiver um) de graça pode ajudar a convencê-las. E sempre certifique-se de contatá-las pessoalmente, pois isso levará a melhores resultados.
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