A meta descrição resume o conteúdo de uma página e apresenta-o aos usuários nos resultados da pesquisa. É uma das primeiras coisas que as pessoas provavelmente verão ao pesquisar algo, portanto, otimizá-la é crucial para o SEO. É a sua chance de persuadir os usuários a clicarem no seu resultado! Esta postagem mostrará as características de uma boa meta descrição e como o Yoast SEO pode ajudá-lo a acertar.
Você recebeu um semáforo vermelho para a frase-chave na verificação da meta descrição no Yoast SEO? Leia o que esta verificação faz e como deixar o semáforo verde . Yoast SEO também verifica o comprimento da sua meta descrição. Leia sobre como essa verificação funciona e como escrever uma meta descrição concisa .
O que é uma meta descrição?
A meta descrição é uma tag HTML que você pode definir para uma postagem ou página do seu site. Nele, você pode usar cerca de 155 caracteres para descrever do que trata sua página. Se você tiver sorte, o Google irá mostrá-lo abaixo do título da sua página nos resultados da pesquisa. Ele permite que você convença os usuários dos mecanismos de pesquisa de que sua página oferecerá o que procuram.
Nos resultados de pesquisa do Google, é aqui que pode ser exibido:
Uma meta descrição de yoast.com, conforme vista nos resultados da pesquisa
E é assim que fica no código HTML da página, você vê que nem sempre usa o que você adiciona na página:
<meta name="description" content="Do you want people to click on your search result? Learn how to write the best meta description. Including 7 characteristics and examples!" />
Por que definir uma meta descrição?
O objetivo de uma meta descrição é simples: ela precisa fazer com que alguém que pesquisa um termo de pesquisa no Google clique no seu link. Em outras palavras, as meta descrições existem para gerar cliques nos mecanismos de pesquisa.
Os motores de busca dizem que não há benefício direto de SEO na meta descrição – eles não a usam em seu algoritmo de classificação. Mas há um benefício indireto: o Google usa a taxa de cliques (CTR) para determinar se você obteve um bom resultado. Se mais pessoas clicarem no seu resultado, o Google considerará você um bom resultado e irá – com base na sua posição – subir na classificação. É por isso que otimizar sua meta descrição é importante, assim como otimizar seus títulos .
Infelizmente, não há garantia de que o Google exibirá a descrição que você escreveu. Mas, como há uma chance, adicioná-lo à sua postagem ou página sempre vale o esforço.
Neste vídeo da Yoast SEO Academy , Fleur explicará como os títulos e a meta descrição ajudam a aumentar sua visibilidade no Google:
O que contém uma boa meta descrição?
Aqui está uma lista de elementos que você precisa para escrever uma boa meta descrição:
- Mantenha até 155 caracteres
- Use uma voz ativa e torne-a acionável
- Inclua uma frase de chamariz
- Use sua frase-chave de foco
- Mostrar especificações quando necessário
- Certifique-se de que corresponde ao conteúdo da página
- Torne-o único
Vamos examiná-los em detalhes!
1. Mantenha até 155 caracteres
O comprimento certo não existe; depende da mensagem que você deseja transmitir. Você deve reservar espaço suficiente para transmitir a mensagem, mas mantê-la curta e rápida. No entanto, se você verificar os resultados da pesquisa no Google, verá principalmente trechos de 120 a 156 caracteres, como no exemplo abaixo. O Google diz que você pode fazer suas meta descrições do tamanho que quiser, mas há um limite para o que podemos ver nas SERPs – e isso é cerca de 155 caracteres; qualquer coisa mais será truncada.
Este resultado de pesquisa de um usuário Yoast SEO mostra uma meta descrição sucinta no Google
Infelizmente, você não pode controlar totalmente o que o Google exibe nos resultados da pesquisa . Às vezes, mostra a meta descrição e, às vezes, apenas captura algumas frases do seu texto. De qualquer forma, sua melhor aposta é ser breve. Dessa forma, se o Google decidir mostrar a descrição que você escreveu, ela não será interrompida.
2. Use a voz ativa e torne-a acionável
Se você vê a meta descrição como um convite para visitar sua página, você deve pensar no seu usuário e na (possível) motivação dele para visitar sua página. Certifique-se de que sua descrição não seja enfadonha, difícil ou muito enigmática. As pessoas precisam saber o que podem esperar encontrar em sua página.
O exemplo na imagem abaixo é a descrição que você deve se esforçar para escrever. Está ativo; ele fala com você e se dirige diretamente a você. Você sabe o que receberá se clicar no link!
Faça as pessoas quererem clicar no resultado da sua pesquisa
3. Inclua uma frase de chamariz
“Olá, temos um novo produto e você o quer. Descubra mais!” Isto se sobrepõe ao que dissemos sobre a voz ativa, mas queríamos enfatizar novamente. A meta descrição é o seu texto de vendas. Nesse caso, o “produto” que você está tentando vender é a página vinculada. Convites como Saiba mais , Obtenha agora e Experimente gratuitamente são úteis e nós também os usamos.
4. Use sua palavra-chave de foco
Se a palavra-chave de pesquisa corresponder a uma parte do texto da meta descrição, o Google estará mais inclinado a usá-la e destacá-la nos resultados da pesquisa. Isso tornará o link para seu site ainda mais convidativo. Às vezes, o Google até destaca sinônimos. No exemplo abaixo, tanto o Oscar quanto o Oscar estão em destaque. Fazer com que seus resultados sejam enfatizados dessa forma faz com que eles se destaquem ainda mais.
Uma listagem do Oscar no Google
5. Mostre as especificações, sempre que possível
Se você tem um produto em sua loja Shopify ou WooCommerce voltado para quem entende de tecnologia, pode ser uma boa ideia focar nas especificações técnicas. Por exemplo, você pode incluir fabricante, SKU, preço, etc. Se o visitante procurar especificamente aquele produto, você não precisará convencê-lo. O relógio pode nos ajudar a ficar em forma? Inscreva-nos; isso é tudo que precisamos saber. Observe que para otimizar seu resultado dessa maneira, você deve trabalhar na obtenção de rich snippets .
6. Certifique-se de que corresponde ao conteúdo da página
Este é um passo importante. O Google descobrirá se você usa as meta descrições para induzir os visitantes a clicarem em seu resultado. Eles podem até penalizá-lo se você fizer isso. Mas, além disso, descrições enganosas também aumentarão sua taxa de rejeição . O que também diminuirá a confiança das pessoas na sua empresa. É uma má ideia apenas por esse motivo. É por isso que você deseja que a meta descrição corresponda ao conteúdo da página.
7. Torne-o único
Adicionando a data à visualização do snippet
As pessoas costumam fazer perguntas sobre a data mostrada na visualização do Google do nosso plugin Yoast SEO . Adicionamos isso porque os mecanismos de pesquisa podem exibir uma data com seu snippet. Portanto, é importante levar isso em consideração ao decidir o comprimento certo de sua meta descrição. Infelizmente, não há como controlar diretamente se essa data é exibida ou não, mas você pode tentar gerenciar as datas usadas nos resultados da pesquisa .
Se a sua meta descrição for igual às de outras páginas, a experiência do usuário no Google será prejudicada. Embora os títulos das páginas possam variar, todas as páginas parecerão iguais porque todas as descrições são idênticas. Em vez de criar meta descrições duplicadas, é melhor deixá-las em branco. O Google escolherá um snippet da página que contém a palavra-chave usada na consulta. Dito isso, escrever uma meta descrição exclusiva para cada página que você deseja classificar é sempre a prática recomendada.
Como Yoast SEO ajuda você a escrever meta descrições
Adicionar uma meta descrição é fácil se você estiver no WordPress ou Shopify e usando Yoast SEO. Em primeiro lugar, você pode escrevê-lo na seção de visualização do Google do Yoast SEO . Mas o Yoast SEO também fornece feedback sobre isso na análise de SEO. O plugin verifica o comprimento da meta descrição e se você usou sua frase-chave de foco. Então, vamos ver como o plugin ajuda você e o que você pode fazer com ele.
Usando IA para gerar meta descrições no Yoast SEO Premium
Yoast SEO Premium tem um recurso inovador – geração de meta descrição com tecnologia de IA . Este gerador de meta descrição traz o poder da IA generativa ao seu alcance, produzindo meta descrições envolventes e otimizadas para SEO com apenas um clique. Usando algoritmos avançados e técnicas de aprendizado de máquina, ele gera meta descrições criativas e atraentes, cativando seu público e ao mesmo tempo atendendo aos padrões dos mecanismos de pesquisa.
Criando meta descrições com uma pequena ajuda de IA generativa no Yoast SEO Premium
Este recurso simplifica o processo de otimização da meta descrição e está em total conformidade com as melhores práticas de SEO. Ele melhora a experiência do usuário, amplia a visibilidade do seu site e direciona facilmente tráfego orgânico de alta qualidade para o seu site. Com este excelente gerador de IA, eleve sem esforço seu desempenho de SEO e gere meta descrições excelentes que o diferenciam.
- Meta descrições no WordPress
Você pode editar sua meta descrição no Yoast SEO
O que a frase-chave na avaliação da meta descrição no Yoast SEO faz?
Esta verificação envolve o uso da frase-chave na meta descrição. Uma frase-chave de foco é o termo de pesquisa com o qual você deseja que uma página seja classificada. Quando as pessoas usam esse termo, você deseja que elas encontrem sua página. Você baseia sua frase-chave na pesquisa de palavras-chave . Após sua pesquisa, você deverá encontrar uma combinação de palavras que a maior parte do seu público provavelmente irá pesquisar. Já discutimos que quando você usa sua frase-chave na meta descrição, o Google provavelmente a destacará. Isso torna mais fácil para as pessoas verem que encontraram o que procuram.
Qual é a aparência de um marcador verde no Yoast SEO
Yoast SEO verifica se e com que frequência você usa as palavras de sua frase-chave de foco no texto da meta descrição. Além disso, se você usar o Yoast SEO Premium , ele também considerará os sinônimos inseridos. Se você exagerar, o plugin aconselha você a limitar o uso de sua frase-chave de foco.
Como obter um semáforo verde para a frase-chave na meta descrição
Você receberá um semáforo vermelho se não mencionar a frase-chave na meta descrição. Portanto, certifique-se de escrever um. Mas não encha sua meta descrição com sua frase-chave, porque isso também lhe dará um semáforo vermelho. E certifique-se de mencionar todas as palavras da sua frase-chave próximas umas das outras. Os motores de busca são muito inteligentes hoje em dia, mas você deve esclarecer do que se trata a sua página.
O plugin Yoast SEO Premium considera os sinônimos que você adicionou quando realiza sua análise. Isso permite que você escreva com mais naturalidade, resultando em uma leitura mais agradável do texto. Além disso, é mais fácil marcar um semáforo verde dessa forma. Use isso a seu favor!
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O que a avaliação do comprimento da meta descrição faz?
Esta avaliação do comprimento da meta descrição mede se sua descrição é muito curta (menos de 120 caracteres) ou muito longa (mais de 156 caracteres). Você receberá um semáforo verde quando sua meta descrição tiver o comprimento certo. Se for muito longo ou muito curto, você receberá um semáforo laranja na análise de SEO do Yoast SEO (ou vermelho se você marcou seu artigo como conteúdo fundamental ).
Qual é a aparência da verificação na barra lateral do Yoast SEO
Como escrever uma meta descrição concisa
Uma boa meta descrição convence as pessoas de que sua página oferece o melhor resultado para suas consultas. Mas, para ter o melhor resultado, é preciso saber o que as pessoas buscam. Qual é a intenção de pesquisa deles ? Eles estão procurando uma resposta para uma pergunta? Se estiverem, tente dar-lhes a resposta mais completa. Eles estão procurando um produto? Anote o que faz seu produto se destacar e por que seria melhor comprá-lo em sua loja. Seja conciso e convincente! Você obtém feedback em tempo real sobre o comprimento da meta descrição na seção Aparência da pesquisa na barra lateral ou caixa meta do Yoast SEO. Clique em “Aparência da pesquisa” na barra lateral do Yoast SEO para escrever uma meta descrição. Isso abrirá o editor de snippets e você verá campos de entrada para editar o título SEO , o slug e a meta descrição. Quando você começar a digitar no campo de entrada da meta descrição, a visualização do snippet na parte superior do editor de aparência da pesquisa mostrará imediatamente seu novo texto. Abaixo do campo de entrada, há uma barra. Fica laranja quando você começa a digitar e fica verde quando você adiciona informações suficientes. Quando você adiciona muito texto, ele fica laranja novamente.
A barra mudará de cor quando você ultrapassar o limite
Também é possível escrever ou editar sua meta descrição na metacaixa Yoast SEO abaixo do editor de postagem. Vá para a guia SEO na caixa meta (se não estiver nesta guia por padrão) e você pode começar a digitar no campo em Meta descrição imediatamente.
O que fazer se precisar de meta descrições para muitas páginas?
Depois de ler isso, você sente que precisa alterar todas as suas meta descrições? Mas você não tem certeza de como encaixar isso em sua agenda? O Google tem a resposta:
“ Se você não tem tempo para criar uma descrição para cada página, tente priorizar seu conteúdo; no mínimo, crie uma descrição para URLs críticos, como sua página inicial e páginas populares. “
Você pode verificar quais de suas páginas têm classificação mais alta com o Google Search Console . Continue a partir daí. Também é possível otimizar suas meta descrições com variáveis no Yoast SEO. Isso permite que você acelere esse processo sem se preocupar com descrições duplicadas.
Se preferir escrever uma descrição exclusiva para cada página e tiver muito o que ler, você pode usar a ferramenta de editor em massa no Yoast SEO para WordPress. Vá para a página Ferramentas, clique em ‘Editor em massa’ e selecione a guia ‘Descrição’. Você poderá ver quaisquer meta descrições já definidas para suas páginas e poderá adicionar novas rapidamente sem abrir cada página individualmente. No entanto, com esta ferramenta, você não receberá avisos se sua descrição for muito curta/longa ou se a palavra-chave em foco estiver faltando.
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