Onde colocar seu logotipo? O que a pesquisa diz

19/11/2023 | UX/UI

Logo
Abordaremos os seguintes tópicos:

Você tem um logotipo lindamente desenhado . Bom trabalho. Agora, o que você faz com isso?

Depois que seu logotipo de alta qualidade estiver projetado e pronto para uso, ele deverá aparecer em todo o material de sua marca, incluindo seu site WordPress. Normalmente, existem três escolas de pensamento sobre onde os logotipos podem ficar: nos cantos superior esquerdo, superior central ou superior direito de uma página. Então isso levanta a questão: qual posição é a certa para o seu  logotipo?

Se formos estritamente baseados na lógica UX, seu logotipo deverá ficar no canto superior esquerdo do seu site. Nenhuma pergunta foi feita. Há duas razões para isso:

  1. Para aqueles de nós que possuem uma língua nativa que lê da esquerda para a direita, nossos olhos olham naturalmente primeiro para a esquerda.
  2. Nos primeiros anos do web design, os logotipos sempre ficavam à esquerda, e é onde a maioria das pessoas presume que eles estão localizados agora.

Apesar do que diz a lógica, existem alguns sites que evitaram a norma de colocação de logotipo no centro ou no canto direito de um site. Um posicionamento exclusivo do seu logotipo se adequaria melhor à identidade da sua marca?

Vamos dar uma olhada mais de perto no que os estudos mostram e ver se a esquerda é realmente adequada para o seu site.

Abordaremos os seguintes tópicos:

Especialistas avaliam: onde colocar seu logotipo?

De acordo com o Nielsen Norman Group , os logotipos atendem a três finalidades em sites modernos:

  • Eles lembram aos visitantes onde eles estão. Em outras palavras, em qual site estou?
  • Eles permitem uma navegação fácil até a página inicial, já que a maioria dos sites não inclui mais o botão “Home” na navegação.
  • Eles auxiliam no reconhecimento da marca, pois o logotipo sempre permanece no topo do site e, às vezes, até segue os visitantes enquanto eles rolam a página para baixo.

O NNGroup realizou dois estudos para encontrar a localização ideal do logotipo. Aqui está o que eles encontraram:

Esquerda x Direita

No estudo esquerda versus direita, o NNGroup testou e observou a resposta de 128 usuários. Semelhante a um teste A/B , cada usuário viu apenas uma versão de um site: ou a original com o logotipo à esquerda ou aquela que o NNGroup manipulou para colocar o logotipo e a navegação à direita.

Eles deram aos usuários um minuto para revisar sua versão do site. Em seguida, foram feitas uma série de perguntas e mostradas fotos de 10 sites de hotéis. Este teste teve como objetivo estabelecer que tipo de efeito a colocação do logotipo teve na lembrança da marca.

Estes foram os resultados:

  • Logotipos alinhados à esquerda levam a maior lembrança da marca. Especificamente, a lembrança média da marca para logotipos alinhados à esquerda foi de 39%, em oposição a 21% para a versão alinhada à direita.
  • Os logotipos alinhados à esquerda têm maior probabilidade de serem rotulados como “únicos”.  Apesar da colocação tradicional de um logótipo alinhado à esquerda, os inquiridos eram ainda mais propensos a rotular um logótipo alinhado à esquerda como “único” e “elegante” do que um que aparecesse à direita.

Esquerda vs. Centro

O Nielsen Norman Group conduziu um estudo adicional para descobrir o que acontece quando os usuários são expostos a um logotipo alinhado ao centro. Eles realizaram dois testes diferentes para determinar a viabilidade de um logotipo centralizado.

Ao contrário do teste A/B realizado entre logotipos alinhados à esquerda e à direita, esta primeira pesquisa forneceu a 50 usuários, cada um, um site de varejo para interagir. Oito desses sites tinham um logotipo centralizado, enquanto seis tinham um logotipo alinhado à esquerda. Eles foram então solicitados a realizar diferentes tarefas que testariam sua facilidade no uso da navegação e no retorno à página inicial.

Este foi o resultado:

  • Logotipos alinhados à esquerda são melhores para navegação. No estudo, apenas 4% dos usuários não conseguiram navegar para casa com um único clique quando o logotipo apareceu à esquerda. No entanto, quando o logotipo estava centralizado, 24% dos usuários não conseguiram chegar lá com um clique.

No segundo desses testes, o NNGroup apresentou a 128 usuários cinco sites de hotéis diferentes. Quatro dos logotipos apresentavam variações de um logotipo à esquerda ou no centro, enquanto o quinto site incluía um logotipo alinhado à direita. Os usuários responderam então a uma série de perguntas para determinar o recall da marca.

Este foi o resultado:

  • A lembrança da marca não é afetada pela diferença entre logotipos à esquerda ou centralizados. Apesar de apresentar aos usuários variações do mesmo logotipo em locais diferentes, a lembrança da marca foi inconsistente nesta comparação entre logotipos alinhados à esquerda e centralizados.

O vencedor é…

Depois de analisar os resultados dos estudos de posicionamento do logotipo, parece que a lógica prevalece:

A esquerda é melhor.

Aqui está o porquê:

  • Muitas pessoas não pensam em procurar um logotipo no canto direito de um site e, como resultado, o recall da marca pode ser gravemente comprometido.
  • Muitas pessoas estão condicionadas a procurar uma navegação em um dos cantos superiores de um site, então colocar um logotipo e/ou navegação no centro confunde o processo de navegação em um site.

Em resumo, os logotipos alinhados à esquerda são ideais porque estão localizados exatamente onde o olho é naturalmente desenhado.

Basta lembrar que a principal preocupação do web design deve ser sempre a experiência do usuário. Embora um logotipo centralizado possa parecer elegante, provavelmente não é ideal se você tiver mais de uma página em seu site (e espera que as pessoas visitem essas outras páginas). O mesmo vale para um logotipo alinhado à direita. Pode parecer que você está dando uma vantagem única ao seu site, mas pode prejudicar o recall da sua marca no processo.

Também é importante ter em mente que não é apenas o posicionamento do logotipo que importa. Os logotipos devem ser exportados em um formato de arquivo de alta qualidade, criados usando uma fonte legível e posicionados sobre o espaço em branco para que imagens de fundo, sombras e cores não possam desviar a atenção dele.

Conclusão

Se você está tentando ser criativo com o design do seu site WordPress, existem outras maneiras de fazer isso. Você pode criar uma landing page matadora , adicionar notificações push ou renovar seus botões de CTA .

Se este estudo nos mostrou alguma coisa é que você não deve mexer na colocação do seu logotipo. A esquerda é sempre melhor.

Agora é a sua vez!

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