O que é uma palavra-chave de foco?
A palavra-chave ou frase-chave de foco é o termo de pesquisa para o qual você deseja que uma página ou publicação seja classificada. Quando as pessoas pesquisarem por essa frase, elas devem encontrar você. O plugin ou aplicativo avalia o conteúdo da página se você definir uma frase-chave de foco para uma página com Yoast SEO no WordPress ou Shopify. Ele fornece feedback sobre como melhorar o conteúdo para aumentar suas chances de classificação mais alta para esse termo de pesquisa.
Você encontrará o campo de entrada para sua frase-chave de foco na barra lateral do Yoast SEO no lado direito do seu editor. Se estiver trabalhando no WordPress e não vir a barra lateral do Yoast SEO, clique primeiro no ícone do Yoast no canto superior direito da tela. Se estiver trabalhando no Shopify, clique na opção “Mais ações” no topo da tela para otimizar no Yoast SEO.
O campo de entrada da frase-chave de foco na barra lateral do Yoast SEO
Se você estiver usando o WordPress, também poderá encontrar o campo de entrada de frase-chave de foco na caixa meta do Yoast SEO abaixo do editor de post. Usamos a frase-chave de foco “palavra-chave de foco” como exemplo.
O campo de entrada da frase-chave de foco na caixa meta do Yoast SEO
O feedback para melhorar seu conteúdo está na aba de análise de SEO . Se você alterar sua página com esse feedback, os mecanismos de busca poderão reconhecer sobre o que é sua postagem ou página mais facilmente.
Por que usar uma frase-chave de foco?
Adicionar conteúdo de qualidade regularmente ao seu site ou blog é uma boa estratégia de SEO. O Google vê que seu site está ativo porque você adiciona novas informações e aumenta o volume do seu conteúdo.
Mas adicionar conteúdo aleatoriamente ao seu site não é muito útil. Você tem que elaborar uma estratégia de palavras-chave e, com base nessa estratégia, você deve criar conteúdo de alta qualidade que seu público está procurando. Quando você escreve esses artigos, otimizá-los para as frases-chave que você está almejando é importante. E é com isso que o Yoast SEO ajuda você. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de boas palavras-chave de foco.
Exemplos de palavras-chave e frases-chave de foco
Com base em nossa experiência com palavras-chave e nas análises de SEO do Yoast, aqui estão três exemplos práticos de boas palavras-chave ou frases-chave de foco, juntamente com seu contexto e justificativa:
Exemplo de frase-chave de foco: “Análise de volume de pesquisa” Contexto : O artigo destaca a importância de verificar o volume de pesquisa de frases-chave para avaliar o tráfego potencial. Motivo : Esta frase-chave atrai usuários que querem entender com que frequência certas palavras-chave são pesquisadas e como priorizá-las em sua estratégia de SEO. É essencial para conteúdo que orienta a avaliação e a escolha de palavras-chave com base em dados quantitativos.
Exemplo de palavras-chave de foco: “Otimização de conteúdo para SEO” Contexto : O artigo fornece dicas para otimizar o conteúdo para melhorar o reconhecimento e a classificação do mecanismo de busca. Motivo : Esta frase-chave é relevante para usuários interessados em refinar seu conteúdo para atender às melhores práticas de SEO. É crucial que artigos ou guias ofereçam etapas acionáveis para melhorar a qualidade do conteúdo e a capacidade de pesquisa.
Exemplo de frase-chave de foco de cauda longa: “Ferramentas de pesquisa de palavras-chave eficazes para pequenas empresas” Contexto: Proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing geralmente têm recursos limitados e precisam de soluções econômicas. Este artigo analisa ou recomenda ferramentas projetadas especificamente para ajudar pequenas empresas a conduzir pesquisas de palavras-chave eficientes. Motivo: Esta frase-chave é destinada a proprietários de pequenas empresas ou profissionais de marketing que buscam ferramentas adaptadas às suas necessidades específicas na condução de pesquisas de palavras-chave.
Como escolher uma frase-chave de foco
Em nossa opinião, há pelo menos três coisas que você deve fazer para determinar quais palavras-chave ou frases-chave você deve otimizar suas postagens de blog:
- Encontre uma palavra-chave de foco que as pessoas pesquisam
- Pesquise o volume de pesquisa
- Pesquise sua frase-chave no Google
Vamos elaborar um pouco mais sobre essas etapas:
1. Encontre uma palavra-chave de foco que as pessoas pesquisam
Conforme mencionado acima, sua estratégia de palavras-chave deve ter lhe dado alguma ideia sobre o que você quer escrever. Você deve criar uma estratégia de palavras-chave, se ainda não o fez.
Palavras-chave de cauda longa
Se você quer que uma publicação ou página seja classificada, você pode aumentar sua chance de sucesso mirando em palavras-chave de cauda longa . Palavras-chave de cauda longa geralmente consistem em mais palavras e são menos pesquisadas do que palavras-chave ‘head’ muito populares. No entanto, ser menos popular também significa menos competição, e as chances de conversão são geralmente maiores. Nós elaboramos sobre isso em nosso guia para SEO de conteúdo .
Ferramentas que ajudam você a encontrar palavras-chave de cauda longa e relacionadas
Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave e saber sobre o que deseja escrever, você pode usar várias ferramentas para encontrar variantes de cauda longa dessa frase-chave ou frases-chave relacionadas.
Uma dessas ferramentas está à sua disposição no Yoast SEO no WordPress e no Shopify: uma integração Semrush para encontrar facilmente frases-chave relacionadas. Quando você é um usuário do nosso plugin WordPress ou aplicativo Shopify, e sabe sobre o que escrever, você pode clicar em ‘Obter frases-chave relacionadas’ abaixo da sua frase-chave de foco para ver quais frases as pessoas pesquisam no Google:
Você encontrará o botão ‘Obter frase-chave relacionada’ na barra lateral do Yoast SEO para WordPress
Uma tela será aberta com sugestões de frases-chave relacionadas:
Encontre frases-chave relacionadas no Yoast SEO para WordPress/Shopify com a integração Semrush
2. Verifique o volume de pesquisa para sua frase-chave
Depois de encontrar um termo de busca de cauda longa para o qual você deseja classificar, você deve pesquisar se há muitas buscas para essa palavra-chave ou frase. Isso costumava exigir um certo esforço: você precisaria mergulhar no Google Adwords ou no Google Trends. No entanto, como você pode ver na imagem acima, agora você pode obter facilmente informações sobre frases-chave relacionadas ou de cauda longa no Yoast SEO se estiver no WordPress ou no Shopify!
Por exemplo, você pode verificar o volume de pesquisa (com que frequência é pesquisado em um período específico) e tendências (como isso mudou ao longo do tempo). Agora, você pode comparar facilmente as frases-chave relacionadas e decidir em qual(is) você quer se concentrar em suas postagens atuais ou outras.
Adicione mais de uma frase-chave
Otimizar sua postagem para palavras-chave relacionadas pode melhorar a qualidade do seu conteúdo: ele o tornará mais completo e mais fácil para o Google entender. Se você quiser definir uma dessas palavras-chave relacionadas para suas postagens, você pode fazer isso com um clique no Yoast SEO Premium para WordPress e Shopify. Depois, retorne ao editor de postagens e otimize sua postagem para a nova palavra-chave relacionada.
Verifique as postagens que já estão classificadas
Se você já tem algumas postagens (de blog) que classificam bem para bons termos, você saberá quantos visitantes essas postagens atraem. Usar o Google Trends para comparar as frases-chave de foco de postagens mais antigas (das quais você pode visualizar as estatísticas) com a frase-chave de foco que você tem em mente para sua nova postagem pode lhe dar uma ideia sobre o tráfego potencial. Certifique-se de escolher postagens mais antigas mais semelhantes à postagem que você planeja escrever. Se você planeja escolher uma palavra-chave de cauda longa, compare postagens com palavras-chave de cauda longa.
Compare as postagens para saber mais sobre o tráfego potencial
Como você pode ver, a quantidade de tráfego é um pouco menor, mas ainda comparável. Sabemos que o tráfego de pesquisa para nossa postagem de pré-visualização de snippet é razoavelmente bom, então sabemos que vale a pena otimizar.
Outra boa maneira de usar a integração Semrush no plugin Yoast SEO é ao considerar várias palavras-chave de foco (long-tail). Como ele mostrará facilmente qual termo de pesquisa terá o maior volume de pesquisa em comparação a outro, ele ajudará você a decidir qual palavra-chave de cauda longa é mais comumente usada na pesquisa.
3. Pesquise no Google a palavra-chave de foco proposta!
Além de saber quais termos de busca as pessoas usam, você precisa saber se sua ideia de postagem ou página atende às necessidades e expectativas daqueles que usam esses termos de busca. Em outras palavras, você precisa determinar a intenção de busca do seu público . Uma maneira rápida de descobrir é pesquisando no Google suas (conjuntos de) palavras-chave propostas você mesmo.
Verifique as páginas de resultados do mecanismo de busca
Reserve um tempo para olhar as páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs). Os artigos nos resultados do Google são de caráter similar ao seu artigo? Seu artigo poderia se encaixar nos resultados mostrados nessas páginas de busca? Se você escrever um post de blog ou uma página para essa palavra-chave de foco exata, seu objetivo é colocar seu post entre esses resultados .
O tipo de conteúdo exibido nos resultados da pesquisa ajudará você a decidir qual conteúdo criar. O Google mostra páginas de produtos ou postagens de blog? Ou talvez vídeos ou imagens? Se houver um tipo dominante, o Google provavelmente “pensa” que esse é o tipo de conteúdo que as pessoas estão procurando, então vale a pena investir tempo na criação desse tipo de conteúdo também. Claro, os resultados mudam quando a intenção da pesquisa muda. Lembre-se: você terá que superar os outros resultados da pesquisa, então só faça isso quando puder criar algo realmente notável e útil para seu público!
Conteúdo das páginas de resultados
Certifique-se de usar o conteúdo das páginas de resultados como inspiração para sua postagem de blog. No entanto, NÃO copie o conteúdo. Use as páginas de resultados para verificar se você perdeu informações ou argumentos para sua postagem ou página. Mais importante, você deve ver como fazer sua postagem se destacar. Como sua postagem poderia ser melhor, mais engraçada e mais original do que a postagem exibida nas páginas de resultados? Tente criar conteúdo que fará o público clicar e compartilhar!
Confira as mídias sociais e fóruns
Outra ótima dica: verifique o que as pessoas dizem sobre esse tópico nas mídias sociais e em vários fóruns online. Isso provavelmente lhe dará muitas informações para sua postagem ou página. Você pode abordar diretamente as perguntas que as pessoas têm e as dificuldades que elas encontram em relação a esse tópico. Além disso, isso ajudará você a usar a formulação correta, o que é crucial se você deseja atingir seu público.
Não se esqueça de repetir sua pesquisa de vez em quando!
Lembre-se de que as sugestões de pesquisa mudam constantemente e geralmente são ajustadas ao que você estava procurando. Quando pesquisamos o termo “palavra-chave de foco” há algum tempo, as palavras-chave sugeridas eram diferentes daquelas que obtivemos algumas semanas atrás.
Sugira mudanças com base nos problemas das pessoas, então monitorar palavras-chave importantes faz sentido. Novos resultados podem dar a você informações para sua postagem ou outras postagens relacionadas.
Yoast SEO verifica a qualidade da sua frase-chave
Uma boa palavra-chave de foco para sua postagem é essencial se ela quiser ter uma chance nos mecanismos de busca. Portanto, o Yoast SEO verifica alguns aspectos da sua frase-chave, tanto em nosso plugin WordPress quanto em nosso aplicativo Shopify. Primeiro, verificamos o comprimento de suas palavras-chave para garantir que sua frase-chave não seja muito longa . Além disso, o Yoast SEO verifica se a frase-chave consiste apenas em palavras de função .
A função de verificação de palavras no Yoast SEO
Palavras funcionais (palavras como the , a , and , or, have ) têm muito pouco significado. Elas não ajudam o Google a descobrir o tópico da cópia. Embora seja improvável que você mesmo crie uma frase-chave, isso pode acontecer quando você está distraído ao digitar sua frase-chave. Por exemplo, você poderia ter digitado [the] em vez de [the best movies of 2020]. Para evitar manter sua frase-chave de foco assim, o Yoast SEO mostrará um aviso com um marcador cinza na análise de SEO da sua postagem e ajudará você a manter o foco!
Em casos raros, você pode querer classificar uma frase que consiste apenas em palavras funcionais. Por exemplo, se você estiver escrevendo um post sobre um meme chamado “Por que você faria isso?”. Em casos excepcionais como esse, você pode evitar receber um marcador vermelho adicionando aspas duplas antes e depois da sua frase-chave. Ao fazer isso, nossa ferramenta procurará a correspondência exata dessa frase, e o aviso desaparecerá.
Cada página deve ter uma palavra-chave de foco?
As pessoas costumam nos perguntar se sua página Sobre ou página de contato deve ter uma palavra-chave de foco e, em caso afirmativo, qual deve ser.
A resposta é fácil: nem toda página precisa de uma palavra-chave de foco. Sua página de contato deve ser facilmente acessível. Pode, por exemplo, precisar ser classificada para “<nome da empresa> endereço”. Isso provavelmente não faz sentido como uma palavra-chave de foco, então é perfeitamente aceitável deixá-la vazia.
Além disso, pergunte a si mesmo: Eu quero que esta publicação seja classificada a longo prazo? Algumas publicações, como anúncios temporários, provavelmente não valem a pena otimizar.
Conclusão
Escolher uma palavra-chave ou frase-chave de foco perfeita não é uma ciência exata. Você deve mirar em uma combinação de palavras usadas por um público de busca. Mire em uma frase-chave que seja relativamente alta em volume e que se adapte ao seu público.
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